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京東發布《2017“一帶一路”跨境電商消費趨勢報告》

2018-01-02 132

2017年5月15日,京東數據研究院發布《2017“一帶一路”跨境電商消費趨勢報告》。通過跨境電商消費大數據,發現中國與“一帶一路”白金娱乐沿線及參與國家網絡民間商貿的消費特點、最新趨勢,描繪由跨境電商連接起來的“網上絲綢之路”。

京東大數據顯示,“一帶一路”沿線的民間商貿一直在“路”上。通過電商平臺,中國商品銷往俄羅斯、烏克蘭、波蘭、泰國、埃及、沙特阿拉伯等54個“一帶一路”沿線國家,同時,超過50個“一帶一路”白金娱乐沿線國家的商品通過電商走進了中國。通過“網上絲綢之路”,白金娱乐|民|#間##商##貿#【往】【來】#在#|世|#界#|地|#圖##上#【構】|成||的||連||接||線|【日】【益】【繁】|密|,形成了進一步擴大文化、商品流通,實現共同繁榮的交流支點。

手機、電腦和網絡產品、電子配件、白金娱乐家居用品是最受海外市場歡迎的中國商品。近兩年,智能產品、汽車配件、運動戶外、白金娱乐|美||容|【健】|康||是|#海#【外】【銷】【售】#占#【比】|增||長|【最】【為】#亮#【眼】#的#【品】#類#。從增速來看,2017年1月至4月,消費額同比去年增速最快的13個國家中,有7個“一帶一路”沿線國家,消費額同比平均增速超過10倍。

進口商品中,食品、酒類、家紡、水果、鐘表、海產是“一帶一路”相關國家進口銷量最高的品類。作為2016年的水果明星,智力車厘子、墨西哥牛油果等在2016年走進了中國的千家萬戶。此外,阿根廷紅蝦、厄瓜多爾白蝦等進口海產也走上了百姓餐桌,特別是各種節日期間,銷量大幅上升。菲律賓7D芒果干、印尼進口果蔬干、麗芝士,越南進口LIPO面包干等食品也暢銷全國,成為最受城市消費者喜愛的休閑零食。

一、出口商品數據分析

1、通過電商平臺,中國商品銷往俄羅斯、烏克蘭、波蘭、泰國、埃及、沙特阿拉伯等54個“一帶一路”沿線國家。手機、電腦和網絡產品、電子配件、白金娱乐家居用品是最受海外市場歡迎的中國商品。

覆蓋沿線國家:

蒙古,越南,柬埔寨,泰國,馬來西亞,新加坡,印度尼西亞,菲律賓,文萊,斯里蘭卡,馬爾代夫,巴基斯坦,印度,尼泊爾,伊朗,土耳其,巴勒斯坦,以色列,約旦,伊拉克,科威特,沙特阿拉伯,阿曼,阿聯酋,卡塔爾,巴林,土庫曼斯坦,烏茲別克斯坦,吉爾吉斯斯坦,塔吉克斯坦,哈薩克斯坦,波蘭,捷克,斯洛伐克,匈牙利,斯洛文尼亞,克羅地亞,羅馬尼亞,保加利亞,塞爾維亞,黑山,馬其頓,阿爾巴尼亞,愛沙尼亞,立陶宛,拉脫維亞,白俄羅斯,烏克蘭,摩爾多瓦,俄羅斯,埃及,阿塞拜疆,亞美尼亞,格魯吉亞

各品類銷量占比:手機33%、電腦及網絡用品12%、電子配件12%、家居用品11%。

2、2017年1月至4月,消費額同比去年增速最快的13個國家中,有7個“一帶一路”沿線國家,消費額同比平均增速超過10倍。

隨著海外消費者對中國商品、中國電商平臺的了解,網購中國商品的品類越來越豐富。

近兩年,智能產品、汽車配件、運動戶外、白金娱乐|美||容|【健】|康||是|#海#【外】【銷】【售】#占#【比】|增||長|【最】【為】#亮#【眼】#的#【品】#類#。

2016年,海外銷售銷量占比增長最快的品類:美容健康,同比增長超過50%;手機及配件,同比增長超過60%;智能商品,同比增長超過2.5倍;

2017年,海外銷售銷量占比增長最快的品類:汽車用品,同比增長超過2倍;食品,同比增長近1.5倍;運動戶外,同比增長超過50%;

3、與其他地區相比,俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯、波蘭、澳大利亞消費者,購買了較多的中國茶葉;

俄羅斯、波蘭、烏克蘭、土耳其、澳大利亞消費者,購買了較多的中國廚房和餐廳用品;

俄羅斯、烏克蘭、波蘭、白俄羅斯、土耳其消費者,購買了較多的中國手機及電子配件;

俄羅斯、波蘭、烏克蘭、土耳其、澳大利亞、西班牙、哈薩克斯坦消費者,購買了較多的智能商品,包括智能手環、智能眼鏡、智能健康等商品。

俄羅斯、烏克蘭、波蘭、澳大利亞、哈薩克斯坦、摩爾多瓦、土耳其消費者,購買了較多的裙裝及其他服飾。

此外,中文圖書開始通過電商平臺銷售至海外美國、澳大利亞、愛爾蘭、新西蘭、英國、法國、加拿大、新加坡、瑞士等國家。

二、進口商品數據分析

1、超過50個“一帶一路”白金娱乐沿線國家的商品通過電商走進了中國。

2016年,在進口商品銷售額增長的排名中,“一帶一路”國家以高增速位居前列。

第一梯隊:立陶宛、黑山、孟加拉國、阿曼、塔尼克斯坦,來自這些“一帶一路”沿線國家的進口商品銷售額同比增長超過6倍。

第二梯隊:羅馬尼亞、克羅地亞、也門、巴勒斯坦、匈牙利,來自這些“一帶一路”沿線國家的進口商品銷售額同比增長近5倍。

2、進口食品、酒類、家紡、水果、鐘表、海產是“一帶一路”相關國家進口,銷量最高的品類

馬來西亞、蒙古、泰國、越南、印度、菲律賓、新加坡、波蘭、印度尼西亞、俄羅斯、土耳其,是“一帶一路”沿線國家進口商品銷量最高的國家。

德國、法國、意大利、新西蘭、瑞士、西班牙、丹麥、希臘、智利,是“一帶一路”參與國家進口商品銷量最高的國家。

3、各國特色商品:

食品是流通最廣的進口商品:

馬來西亞、泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓、立陶宛、波蘭、土耳其、俄羅斯等“一帶一路”沿線國家的進口食品銷量位于前列。

銷量較高的特色進口商品:

埃及棉制品、斯里蘭卡的錫蘭紅茶、尼泊爾的菩提手串、捷克的水晶酒具、緬甸的翡翠玉石、保加利亞的玫瑰精油制品。

同時,來自各國產地的原料成為商品優質的標簽。由埃及棉制作的服飾、家紡用品,捷克水晶制成的水具酒具,緬甸花梨木、玉石制作的家具、工藝品,泰國乳膠制作的枕頭、床墊,逐步從潮流新品演變成大眾商品。

4、進口爆品數據

作為2016年的水果明星,智力車厘子、墨西哥牛油果在2016年走進了中國的千家萬戶。此外,阿根廷紅蝦、厄瓜多爾白蝦等進口海產也走上了百姓餐桌,特別是各種節日期間,銷量大幅上升。菲律賓7D芒果干、印尼進口果蔬干、麗芝士,越南進口LIPO面包干等食品也暢銷全國,成為城市消費者喜愛的休閑零食。

 

5、爆品銷售地域擴展

從新品到爆品,進口商品不僅在數量上成倍增長,同時在地域上逐年擴張,被更廣泛地域的消費者接受。

以厄瓜多爾白蝦為例,2014年, 銷量集中于上海、廣東、浙江三地,其他地區銷量非常有限,基本是以上三地的十分之一。

2015年,厄瓜多爾白蝦在中國的銷量是去年同期的3倍。銷量高的省份拓展為上海、廣東、浙江、重慶、陜西、黑龍江、遼寧、甘肅、福建。

2016年,厄瓜多爾白蝦在中國的銷量是去年同期的5倍,成為最受中國消費者歡迎的進口食品之一,銷往中國31個省市。銷量高的省份拓展為上海、廣東、浙江、重慶、陜西、黑龍江、遼寧、甘肅、福建、廣西、吉林、內蒙古,云南。對比其他省份,只有海南、寧夏、青海、西藏、新疆5個邊遠省份銷量較低,但同比也保持了超過3倍的增長 。

進口爆品銷往省份:進口爆品銷往中國大陸31個省份和地區,其中北上廣、江浙、山東、天津、四川、遼寧、福建、河北購買的商品件數最多。

“一帶一路”10個節點城市:西安、蘭州、西寧、重慶、成都、鄭州、武漢、長沙、南昌、合肥

全品類購買力提升:2015消費額同比去年增長75%;2016消費額同比去年增長50%;

物流運輸速度大幅提升:2015平均妥投時間較去年縮短77分鐘,2016平均妥投時間較去年縮短12分鐘;2015年,211訂單平均占比同比增長35%;2016年,211訂單平均占比同比增長20%。

“一帶一路”沿線省市:新疆、陜西、甘肅、寧夏、青海、內蒙古、黑龍江、吉林、遼寧、廣西、云南、西藏、上海、福建、廣東、浙江、海南、重慶

全品類購買力提升:2015消費額同比去年增長75%;2016消費額同比去年增長50%;

物流運輸速度大幅提升:2015平均妥投時間較去年縮短22分鐘,2016平均妥投時間較去年縮短4分鐘;2015年,211訂單平均占比同比增長20%;2016年,211訂單平均占比同比增長15%。

四、“一帶一路”品牌故事:

Doogee手機,通過與電商平臺在產品、流量、活動等方面密切配合,打造了很多爆款,在俄羅斯地區取得了很好的效果,達到了雙方銷量、口碑的雙贏。

ALLRUN,假發知名品牌,自加入京東平臺以來,成功拓展92個國家用戶。

小狗電器PUPPYOO,通過京東在海外的運營推廣,成為俄羅斯銷量最高的小家電品牌。

Bluedio,國內耳機成功出口品牌。

自由賓Freesoldier,國內男裝品牌出口成功案例。

附:

一帶一路沿線國家:

蒙古,越南,老撾,柬埔寨,緬甸,泰國,馬來西亞,新加坡,印度尼西亞,菲律賓,文萊,東帝汶,斯里蘭卡,馬爾代夫,巴基斯坦,印度,孟加拉國,尼泊爾,不丹,阿富汗,伊朗,土耳其,敘利亞,黎巴嫩,巴勒斯坦,以色列,約旦,伊拉克,科威特,沙特阿拉伯,也門,阿曼,阿聯酋,卡塔爾,巴林,土庫曼斯坦,烏茲別克斯坦,吉爾吉斯斯坦,塔吉克斯坦,哈薩克斯坦,波蘭,捷克,斯洛伐克,匈牙利,斯洛文尼亞,克羅地亞,羅馬尼亞,保加利亞,塞爾維亞,黑山,馬其頓,波黑,阿爾巴尼亞,愛沙尼亞,立陶宛,拉脫維亞,白俄羅一帶一路參與國家:

阿根廷、厄瓜多爾、新西蘭、丹麥、智利、瑞士、希臘、意大利、西班牙、挪威、愛爾蘭、奧地利、巴西、德國、法國

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